雪佛龙深耕中国市场，助力提振行业消费决定信念 www.6300.net 2023-05-26中国工程机械信息网

跟着国内交通出行敏捷增加，润滑油市场的成长稳中向好，对润滑油机能的要求逐步提高，润滑油用户逐步选择高机能的润滑油产物。但另外一方面，跟着电动汽车市场份额和骑行份额的增添，也年夜年夜下降了平常的维修调养量，可以说润滑油行业愈来愈“卷”了。

若何在“卷”的市场，迎难而上，自动出击？

雪佛龙是世界上少少数实现从根本油到添加剂全程自立出产的润滑油出产商，具有跨越140年汗青，也是最早进入中国市场的外资品牌之一。在中国日趋竞争白热化的润滑油市场，这个百年品牌给出了新的解题思绪，与其他部门品牌缩短投入、节流开支等市场策略相反，选择逆势投入，但愿赐与合作火伴更多决定信念，更多市场“弹药”，这也是一门第界500强公司持久看好中国市场的决心。

客岁十二月，为了进一步深耕中国市场，晋升品牌影响力，雪佛龙在客岁年末正式成了中超联赛的官方援助商。本次中超联赛赛季伊始，雪佛龙便与中超联赛配合筹谋“要害传球榜”。在此同时，雪佛龙近日也开启了与闻名足球讲解员黄健翔的合作。在一条名为《雪甚么龙》的短视频中，雪佛龙正式向泛博球迷进行毛遂自荐，再次重申“能量在场，超燃护航”品牌营销标语，但愿更好地与球迷进行感情链接，加强品牌知名度。

可以说，2023年上半年，雪佛龙在中国市场谋求新冲破，开了一个好头，剑指联动绿茵场上的豪情，激活行业成长的决定信念。

品牌营销标语“能量在场，超燃护航”：

深耕中国市场，提振行业消费决定信念

雪佛龙润滑油提出“能量在场，超燃护航”的品牌营销标语，想向球迷或市场传递甚么？这类类型的勾当对润滑油行业的影响是甚么？对行业有甚么启迪？

雪佛龙燃油与润滑油营业年夜中华区市场总监余绍立暗示：“雪佛龙具有跨越140年汗青，也是最早进入中国市场的外资品牌之一，多年来我们经由过程手艺立异与全球资本整合，不竭为中国市场带来优良的产物与办事。未来，我们也但愿在中国继续把我们的营业成长强大，好好的做下去，也就是能量一向在场。另外一方面，足球在中国汗青很悠长，泛博球迷对中国足球的热忱一向没有变。我们也但愿呼应球迷对足球、对中超联赛的热忱与撑持。这也是为何我们讲“能量在场，超燃护航”的缘由。我们但愿为足球，为中超联赛来保驾护航。这也对应到我们今朝在中国供给的产物和办事，此中一年夜品类就是润滑油，为车主爱车的策动机供给让他们安心的产物。”

可以看出，雪佛龙但愿借着“能量在场，超燃护航”的标语，传递正能量，提振市场决定信念。跟着新能源、电动化的快速成长，润滑油市场竞争愈发剧烈。这和中超联赛近似，履历过光辉，也碰到太低谷。在雪佛龙看来，足球的成长必然是个持久的进程，出产装备、汽车引擎亦是如斯，必然会运转，有运转就有润滑油产物的市场需求。

联袂中超联赛筹谋“要害传球榜”：

独具品牌匠心巧思，晋升不雅赛体验

“要害传球榜”听起来布满豪情和气力，它是雪佛龙和中超联赛配合筹谋的一个全新足球数据榜单。那些在角逐中要害时刻传球，助攻队友得分的球员，将有机遇光荣上榜。看似简单的一个机制，却包含了雪佛龙品牌的匠心巧思。

余绍立暗示，“要害传球现实上是进球的一个需要前提，这和雪佛龙的产物与办事在庇护策动机装备的润滑感化也是一个很好的契合。我们不但仅想强调雪佛龙是中超联赛的援助商，而是但愿和跟中超联赛一路尽力，让角逐变得更都雅，经由过程这个榜单表扬经由过程本身能力和年夜局不雅激活全队能量的要害球员，鼓励球员在揭示小我能力的同时，盘活全队攻防，让球迷在享受进球超燃刹时的同时，存眷到角逐整体技战术跟尾转换，从而为球迷奉献更高质量的角逐数据，晋升不雅赛体验。”

丰硕多元的线上线下勾当：以足球活动

为抓手，与乐鱼体育app球迷与车主成立感情链接

业界人士认为，陪伴着市场高端化、多元化和消费者年青化，润滑油品牌需要讲述更加立体化的品牌故事，这就需要它们跳出固有思惟模式，进一步营销立异，现在的汽车消费人群更加年青化，而体育营销已构成了主流趋向。体育营销经由过程传递品牌精力和价值不雅，构成体育粉丝和消费者的感情联通。

据领会，雪佛龙将经由过程线上线下招募的体例，约请球迷与车主插手雪佛龙超燃护航队，组织包罗现场不雅赛、球员碰头会等勾当，让更多人领会和介入足球活动外，还将联袂中超联赛，从足球活动自己动身，组织牵手球童勾当，帮忙更多有潜质的青少年近距离接触足球胡想。另外，雪佛龙还将组织青训勾当，约请现役或退役球员，为青少年足球快乐喜爱者进行培训，涵盖理论讲授和实战操练等丰硕内容。

对雪佛龙来讲，经由过程足球活动晋升球迷和车主对品牌的认知度与好感度，撑持青少年足球成长，让消费者对品牌有更深切的领会的同时，彰显企业社会责任感。

余绍立暗示：“我们有预备、也成心愿与中国足球成立持久联系，假如有一些普和工作需要我们出力，我们必定将义不容辞地积极介入。对中超而言，我们本年才是‘一年级生’，还需要一些时候进修和领会。我们但愿用更多线上和线下的体例，撑持和帮忙中国足球和中超联赛一路成长。”

雪佛龙的企业社会责任感，还深切到产物细节。据领会，此前雪佛龙曾在产物在包装上也做了不小的调剂。以雪佛龙金富力API SP产物包装为例，雪佛龙经由过程对全球7个国度和地域，数千位车主和技师调研，设计出了兼具外在美和内涵功能性的新瓶装。4L包装从人体工程学角度动身，采取了双把手全新瓶型设计，更便利技师拿握和倾倒，外形也更加美不雅；20L的纸包装是雪佛龙已在北美运营5年多的一个成熟方案，采取可降解纸包装+塑料袋搭配，可以节流89%的塑料利用，环保节能的同时也年夜年夜下降了补缀厂废物处置的本钱。

值得一提的是，雪佛龙一向以来都十分正视足球等体育活动在社会成长和文化交换中的感化，指导用户接触体育，享受健康、积极的糊口体例。2021年，雪佛龙可再生能源团体成为曼联俱乐部的可再生燃油合作火伴。