近日，百威啤酒推出标价为1588元每瓶的精酿巨匠传奇虎年限量版礼盒。与百威啤酒虎年礼盒高价构成光鲜对照的倒是其淘宝旗舰店唯一28单的低迷销量。业内助士认为，千元价钱产物首要为百威啤酒品牌宣扬造势，但因为啤酒消费场景的局限性，千元啤酒的公共消费市场价值有限。

继华润啤酒推出订价为999元超高端系列啤酒“醴”、青岛啤酒推出订价为1399元每瓶的“一世传奇”以后，百威啤酒近日也推出订价为1588元每瓶虎年限量版礼盒，插手到千元级啤酒的赛道争取战中。

公然资料显示，百威啤酒推出的百威巨匠传奇虎年限量版在原料、酿造工艺和包装设计上均与通俗啤酒有很年夜的区分。据介绍，百威巨匠传奇虎年限量版啤酒额外添加黑麦和颠末深度烘焙的巧克力麦芽，以巴伐利亚修道士传统酿造为根本，融会现代酿造手艺，并采取过桶工艺。

不外，国内消费市场对千元啤酒的呼声仿佛不高。2021年，华润啤酒售价999元两瓶的“醴”曾激发网友对千元啤酒的争辩。业内助士认为，虽然啤酒正在履历价钱从3-4元每瓶向10-15元每瓶的高端化进级，但呈现售价跨越千元的产物，仍是刷新了消费者对啤酒的认知。

经由过程淘宝百威啤酒官方旗舰店发现，百威啤酒精酿巨匠传奇虎年限量版礼盒装月销量唯一28单。有消费者暗示，千元啤酒的利用场景有些摸不清晰，本身喝价钱太贵，啤酒用来送礼的话也感受不太适合。

中国酒业智库专家、阐发师蔡学飞暗示，“对啤酒品类来讲，千元价钱带的产物属在形象产物，啤酒在千元这个细分消费价钱带根基没有销量，更多的是企业品牌营销造势的产品，首要是品牌宣扬的目标。持久看华体会体育app，因为啤酒不具有社交与礼物属性，产物高端溢价能力有限，千元啤酒更多的是记念性与形象性产物，所以整体占比仍然较小，消费者接管水平一般，公共消费市场价值很有限。”

1995年，正值国内啤酒市场群雄割据，百威啤酒以高端化为“打法”入局中国市场，基在“百威+20个进口品牌+数个精酿品牌”的品牌矩阵，百威啤酒在中国高端化的市场一向居领先地位。数据显示，2018年百威独有中国高端啤酒市场46.6%的份额，超出青岛啤酒、华润雪花、嘉士伯、喜力所占份额之和。

但跟着啤酒品牌纷纭入局高端化赛道，百威啤酒的“先手”优势不再凸显。数据来看，华润啤酒在高端市场的份额从2019年的3%增添到2020年的3.2%，嘉士伯从14.5%上涨到15.9%，同期百威啤酒的市场份额则从39.4%降落到了37.6%。

蔡学飞阐发，“跟着国内啤酒市场的不竭成熟，和啤酒的布局进级，消费者对高品质产物的需求不竭放年夜，同时国内啤酒企业不竭的高端化计谋，带来高端啤酒竞争加重，百威确切面对着多重挑战，特殊是国潮文化的鼓起，平易近族中兴布景下国内啤酒品牌迎来成长机遇，对百威啤酒如许的全国性品牌来讲也是新的情况，百威啤酒的市场被蚕食也是啤酒消费碎片化的一种表示。”

业界认为，在啤酒高端市场的竞争中，品牌调性是重中之重。为此，百威啤酒在品牌营销上出力不浅。财报显示，百威亚太2018年的发卖费用率跨越了25%，比华润、青岛啤酒的首要竞争敌手超出跨越5-10个百分点。

但是，期望经由过程多样营销手法来吸引年青消费者的百威啤酒，此前也身陷告白背法的负面动静中。2021年11月，因对外发布的酒类告白含有喝酒动作，百威啤酒被罚款25万元的话题登上热搜。企查查显示，百威投资（中国）有限公司共有4条行政惩罚信息，皆因背反告白法被惩罚，罚款金额累计103.21万元。

从事迹层面看，2021年第三季度，百威亚太总销量25.862亿公升，同比降落6.1%；收入18.82亿美元，同比降落2.2%。另外，2019年9月30日，百威亚太在港交所挂牌上市时市值跨越3734亿港元，但截至1月13日，百威亚太市值仅剩2675.17亿港元，两年里市值蒸发超一千亿港元。

中国食物财产阐发师朱丹蓬暗示，百威销量的下滑，预示着其他品牌的高端化已获得了阶段性的成功，全部中国啤酒的高端化已到了必然的范围。跟着其他品牌的高端化，中国高端啤酒市场已不再是百威的桂林一枝。

蔡学飞认为，“啤酒企业高端化更多的应当是在品质立异，和品牌价值晋升方面处发力，如许才能支持高价产物，供给给消费者更多的采办来由，完成产物的培养与发卖。”