时至夏日，啤酒作为当季 骄子 在多个消费场景中闪亮 登场 。在餐饮、夜市、小酒馆等渠道，啤酒+烧烤、啤酒+小龙虾、啤酒+暖锅......等 啤酒+ 消费不足为奇。与此同时，在商超、便当店等终端，啤酒也被摆放至 C位 ，进入发卖旺季。 数据显示，本年1-4月，我国啤酒产量连结快速增加。业内认为，得益在渠道延续恢复，2023年啤酒行业产销有望加快晋升。 为迎战消费旺季，啤酒企业上演营销 内卷 。对此，啤酒行业专家方刚向《证券日报》记者谈道，在高端化的主流趋向下，啤酒营销也衍生出了一些新特点，首要表示为精酿化、社区化、新颖化等。 打响旺季 营销战 面临旺季盈利，啤酒企业纷纭打响 营销战 抢滩市场。 今朝，现饮、餐饮渠道正在慢慢向好。 重庆啤酒（600132）相干负责人向《证券日报》记者流露， 公司会按照每一个品牌分歧的调性，经由过程线上线下（300959）相连系的体例，打造合适每一个品牌的消费场景。 例如，乌苏品牌本年将继续和品牌代言人吴京合作诠释品牌 不畏坚苦，硬核迎接挑战 的主张，乐堡品牌继续环绕音乐说唱等元素在分歧城市经由过程音乐会的体例打造年青化的国际品牌，1664品牌继续经由过程优雅的法度风情定位，借助全球品牌代言人迪丽热巴的影响力延续晋升品牌知名度；重庆品牌则将代言人张颜齐与重庆非遗 川江号子 联系在一路，演绎了一场江湖之声。 上述负责人具体介绍称。 一样为抢抓旺季盈利，在方才曩昔的 618 ，燕京啤酒（000729）抢抓线上营销，董事长亲身表态直播间带货。据悉，在 618 时代，燕京啤酒斩获京东旗舰店行业销量之冠。另外一啤酒巨子百威则首要经由过程百威 威光步履 在全国各地深切展开，以啤酒为载体，经由过程丰硕多样的线下勾当，为公共缔造更多消费场景。 国度统计局发布的数据显示，本年1 4月，国内啤酒累计产量1141.50万千升，同比增加8.80%，较2019年同期的1128.80万千升增加1.13%。此中，4月，国内啤酒产量305.9万千升，同比增加21.1%。 啤酒产量的高增加态势有望延续延续。开源证券认为，啤酒行业需求处在高景气宇，叠加餐饮苏醒和场景修复，啤酒将显现量价齐升趋向。 对啤酒企业火热的 营销战 ，啤酒行业专家方刚对《证券日报》记者弥补道： 从全年来看，餐饮在正终年份里凡是要进献50%以上的销量，是以，旺季到临的时辰，餐饮渠道也常常是企业争取战的焦点。 高端化布景下衍生新的营销特点 本年啤酒营销的主流特点仍是高端化。 方刚进一步对记者暗示，在高博奥体育端化布景下，啤酒营销呈现了一些新特点。 例如，精酿化，他指出，今朝啤酒行业对精酿化的认知和接管度遍及较高，几近所有的啤酒企业都在推精酿系列产物，特别在高端这块，良多头部企业在用精酿特点产物来竞逐高端化。 事实也如斯。最近几年来，精酿啤酒备受年青一代消费者追捧，同样成为啤酒抢先结构的热门范畴。而近段时候以来，已有很多啤酒企业 官宣 旗下新品上市。 燕京啤酒的新品已在近期推出，5月31日，燕京狮王精酿全新TVC上线，引领精酿高端新潮水。上海当地精酿厂牌 莱宝精酿 则公布行将推出合适有机认证尺度加工的精酿产物 有机田野白啤 。该产物利用比利时白啤配方，有机年夜麦麦芽、有机啤酒花酿造，鲜啤工艺出产，兼有传统比利时白啤风味和柔和清新的鲜啤口感。 另外，华润雪花啤酒旗下高端产物秦始皇CPA也在近日盛大上市。作为中国特点浅色艾尔精酿啤酒，秦始皇CPA传承国风神韵，以中式谷物为内蕴，以秦风美学为外在。聚焦中汉文化传承，以中国特点浅色艾尔精酿啤酒，供给不凡感官享受。 数据显示，精酿啤酒市场消费量正以惊人的幅度扩容，将来成长空间庞大。据灼鼎咨询发布的《2023年精酿啤酒行业研究陈述》指出，估计到2025年，中国精酿啤酒消费量可达23亿升，复合增加率约为17%。 除精酿化外，方刚进一步暗示，啤酒营销显现的还社区化和新颖化特点。 另外一特点是社区化。 方刚直言， 今朝，良多啤酒企业最先采纳结构小酒馆的体例，操纵线下和社群，在社区周边几千米规模以内的用户，推出一些特点的高端产物。 他进一步弥补道，新颖化也是啤酒营销的一年夜趋向。 进入夏日，良多企业会推出短保质期的产物，如保质期为七天或一个月的产物，多会在夏日密集推出。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]