啤酒配送抵家办事近两年需求激增,加上客岁卡塔尔世界杯的火爆出圈,啤酒夜间配送需求年夜涨,O2O定单更是年夜幅上升,使得啤酒零售 淡季不淡 。成长O2O成为零售企业、啤酒品牌商的必选项。日前,中国抵家零售年夜数据平台O2OMind发布《2022年中国即时零售啤酒市场研究陈述》(以下简称《陈述》),《陈述》环绕美团、饿了么、京东抵家等以当地商圈为焦点的即时零售平台,深切探讨啤酒品类在O2O渠道的成长趋向和头部品牌、新消费品牌在O2O渠道的竞争环境和成长机缘。《陈述》显示,百威投资(中国)有限公司领跑O2O,客岁发卖额6.8亿元,份额26.5%,同比增加12.1%;华润雪花啤酒(中国)有限公司5.8亿元,份额22.3%,同比增加19.4%;嘉士伯重庆啤酒有限公司4.2亿元,份额16.1%,同比增加9.9%;青岛啤酒股分有限公司3.7亿元,份额14.2%,同比增加34.1%。此中,雪花、百威等品牌渠道表示强势,占比25.8%、18%,青岛啤酒、喜力、崂山啤酒同比增幅超30%,O2O竞争力晋升。在全国门店终端方面,据统计,客岁第四时度,全国可卖啤酒终端中,美食类门店数目有900多万家,商超便当门店数目达100多万家,酒类专卖门店数目达50万家。虽受疫情影响,美食类门店的开店率在前三个季度延续降落,但营业门店数目仍连结正增加(开店率年夜在关店率)。跟着防疫政策的铺开,美食类门店第四时度的开店率已回升至2.6%,前景向好。在渠道方面,美宜佳、1919酒类直供O2O平台合作力度加年夜,网店数目、单店发卖额均有较年夜提高,酒类专卖店网店数目增幅超80%。超市、便当店渠道,啤酒O2O发卖能力强,二者8月(啤酒旺季)和11 12月(世界杯时代)的啤酒发卖额均有较着上升。美宜佳、京东便当店O2O渠道创高营收,酒小2、1919酒类直供等酒类专卖店的O2O事迹显著晋升,同比增加16.6%、60.7%。在O2O渠道事迹方面,美团、饿了么、京东抵家三年夜平台啤酒营收约25亿元,此中美团份额最年夜,占比近70%,同比增加24%,但进入下半年美团发卖额增加放缓,同比增幅低在饿了么。饿了么占比21%,同比增加19%;京东抵家占比8%,同比下跌17%。跟着世界杯的进行、防疫政策的铺开,两平台11 12月(啤酒淡季)啤酒O2O发卖额同比增幅均有较着上升。在焦点品牌中,雪花、乌苏啤酒客岁营收超70%来自美团,但两品牌饿了么增幅却低在百威、青岛。百威啤酒来自一线城市的发卖进献比重最年夜,而乌苏啤酒更依靠下沉市场,其在三线和三线以下城市啤酒营收同比增幅36.5%,与其他品牌比拟仍有差距。百威商超便当店、酒类专卖店的实力平衡,竞争力强;雪花在超市、便当店渠道中优势显著;乌苏啤酒在酒类专卖店表示较好,但便当店渠道竞争力降落。在高端品牌中,喜力、1664在饿了么表示超卓,增幅显著,同比增加64.7%、37.2%。福佳、科罗娜等高端品牌更依靠一线城市,喜力来自二线、三线和三线以下城市收入比重更年夜。高端啤酒品牌在酒类专卖店有较较着增加。比拟其他高端品牌,喜力在年夜卖场、超市、便当店等渠道均有成倍的增加,表示亮眼,但在酒类专卖店渠道竞争力较低。另外,《陈述》显示,年夜包装产物O2O发卖份额显著增加,多罐、瓶装啤酒产物抵家需求增添。年夜罐装啤酒在商超便当渠道有超卓表示,小瓶装啤酒在酒类专卖店发卖份额更年夜。12连包年夜包装产物显著增加,渠道表示抢眼。6连包、24连包小包装产物、3连包年夜罐装产物均有较好表示。《中国食物报》(2023年03月07日05版)【啤酒工业信息网声明:原创文章,转载请注明出处。我们转载的文章,假如涉嫌华体会体育app加害您的著作权,或转载出处呈现毛病,请和时联系文章编纂进行删除或批改,感谢您的撑持和理解!】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]