百威团体视中国为计谋焦点市场，近四十年来，对中国的成长布满决定信念，也一向竭尽全力地延续加年夜在华投资。 百威亚太首席履行官兼联席主席杨克暗示。自1984年进入中国以来，包罗直接投资与并购在内，百威团体累计在华投资超300亿元，今朝在中国具有约30家啤酒厂，经营着50多个品牌。 我们与中国市场的高质量成长同频共振。 杨克答复。百威统计数据显示，中国市场对百威团体高端品牌组合的增量进献趋向较着，地区渠道的扩大仍具潜力。同时，中国市场在数字化营业和电子商务等方面也在不竭为其他市场供给进步前辈经验。 全球每消费4瓶啤酒，就有1瓶是在中国发卖的。作为全球最年夜的啤酒消费市场，中国区营业对团体整体的意义不问可知。 杨克暗示。中国新闻周刊：吸引外商投资是中国当局在本年的一项主要使命，百威是不是有增添在中国投资的打算？杨克：2022年末的中心经济工作会议指出，要把恢复和扩年夜消费摆在优先位置，商务部也暗示，将本年确立为 消费提振年 ，并将以此为主线，兼顾展开全国性消费增进勾当，激起市场活力。各地当局也纷纭出台了增进消费、提振夜经济的行动。今朝中国经济仍然繁华、消费市场需求依然在增加、营商情况保持友爱，继续投资中国是必定。百威中国在4月底启动了 威光步履 ，旨在激活更多消费场景，打造夜市空气，助燃人世炊火气，助力提振夜经济活力。曩昔四十年，中国经济表示出壮大韧性和活力，中等收入人群不竭扩年夜，让中国啤酒市场迎来了新一轮消费布局进级 经济型啤酒销量降落，中高级啤酒销量占比快速晋升，消费者正由 喝很多 逐步向 喝得好 趋向改变。百威在华投资的回报一向连结不变，而且已将中国营业成长成为团体全球投资的计谋重点之一。我们扩年夜投资最为注重三个方面：杰出的营商情况，持久延续增加的国平易近经济，和富有活力、布满机缘的消费市场。放眼全球，中国经济是为数不多的连结强劲增加的经济体之一，2022年末至2023年头，中国经济回暖趋向较着。将来，我们在知足中国消费者需求的同时，加年夜对其他国度的出口。中国新闻周刊：中国今朝强调改良营商情况，例如，进一步缩减外商投资负面清单，扩年夜鼓动勉励外商投资的财产目次，若何评价这些行动？百威对结构中国市场有哪些新的预期或计划？杨克：一向以来，我们所感触感染到的中国投资情况都是开放透明的，这也使我们得以延续在这里投资和成长，而上述行动对增进经济、对我们营业地点社区来讲城市带来很是正面的影响。百威亚太一向锲而不舍地、不变地增添在华投入。我们基在营业的持久计划定位来制订、履行计谋结构，正如中国博奥体育当局正视更加持久的五年计划、十年计划，百威也是如斯。曩昔十年中，百威在中国前瞻性的、面向将来的高端计谋已被市场的成长趋向所验证，我们积年来在情况、社会和治理（ESG）方面所作出的投入和获得的成效也契合中国今朝对高质量成长和双碳方针的计谋标的目的。在中国，我们将继续专注在本身计谋重点，经由过程高端化和扩大来引领和成长品类；加快现有营业增加，并经由过程数字化解锁新的营业机遇；经由过程将营收增加、利润率增加与ESG行动连系，来继续优化营业。别的，我们正在投资数据和手艺，以扩年夜我们在快速增加的数字范畴的竞争优势，直接与消费者和发卖端成立更壮大的联系，鞭策我们的顶线增加。我们的B2B数字平台BEES已扩大到中国180多个城市，与跨越50000名月活跃用户进行数字化合作。根据2022年12月数据，我们有跨越40%的发卖收入是经由过程数字化平台获得的。中国新闻周刊：麦肯锡最新发布的一份研究陈述显示，中国消费者在疫情事后呈现了较着的消费习惯转变，如对健康更加正视等等，消费品牌将若何应对这些新趋向？杨克：疫情后的消费市场正稳步恢复。在履历了一个过渡性的第一季度以后，我们很兴奋有机遇从2023年的苏醒中取得庞大的收益。事实上，我们在2月的销量已增加了20%以上。中国是一个布满活力的市场，储藏无穷机缘，最近几年显现出三年夜特点和趋向：消费者对健康和幸福的寻求日益强烈，对产物品质的要求愈来愈高，并更重视消费体验； 她经济 日趋鼓起，女性在经济糊口中具有更多话语权和决议计划权；消费者需求加倍多元化、个性化。面临新的市场情况，百威中国始终以消费者为中间，不竭调剂本身的策略，以确保本身处在行业领先地位。我们不竭扩年夜品牌组合，经由过程更优良、多样化的产物，来知足日趋增加的健康趋向和女性消费趋向。同良多其他行业一样，中国的啤酒行业在履历了敏捷扩大和粗放式成长后，已进入高质量增加阶段。在中国啤酒行业中，优良和以上的啤酒产量约占16%，而很多发财国度的这一比例跨越40%，可见中国啤酒市场仍具有庞大的增加空间，中国消费者对优良啤酒的需求仍然强劲。我们对啤酒在中国的将来感应兴奋。截止2022年，啤酒消费者每人每个月消费的啤酒品牌跨越5个，高在2020年的4.5个。百威团体具有600多年的啤酒文化传承，在全球具有近500个品牌，在亚太区内经营跨越50个品牌，具有丰硕的、知足分歧消费者需求的多品牌组合，这也是百威中国的优势之一。将来，我们会不竭优化多品牌计谋，以知足消费者加倍多样化的需求。别的，年青消费者是一群在数字世界中长年夜的人，心态与爱好与其他春秋群体很是分歧。为了与年青消费者更好地保持，增强数字化投入相当主要。客岁10月，啤酒行业被纳入中国西部和东北共六省的 外商投资鼓动勉励目次 ，这也让百威团体在中国的成长步入快车道。百威团体敏捷步履，增资扩建四川资阳工场的出产线，投产3款高端线啤酒，估计可新增产能42000吨。中国新闻周刊：从啤酒的财产链来看，本土化成长理念对国际化品牌来讲意味着甚么？杨克：啤酒是包涵的、源在天然的、本土的。啤酒出产深度参与当地财产链和供给链。我们在全球50多个国度出产经营，我们更存眷当地化成长，若何与本地经济深度融会。在中国，我们具有近30家啤酒厂，在本地采购原材料并出产，再发卖给本地顾客。百威中国经由过程与科罗娜啤酒组合发卖，向啤酒快乐喜爱者推行安岳青柠相对外部不肯定性的影响，我们更注重可以或许采纳甚么步履，为当地社区、营业火伴和财产链的全球化成长做出更多进献。例如，我们帮忙四川安岳的农人莳植青柠，普和现代莳植和浇灌手艺，晋升根本举措措施，我们还经由过程组合发卖，向全国各地的啤酒快乐喜爱者推行安岳青柠，将我们的营业与中国村落振兴相连系。经由过程我们的尽力，成功将平均每亩收入提高了117%摆布。我们的投资更多的是取决在本地市场的需求。每当市场增加，更多的消费需求呈现，我们就会跟上程序，加年夜投资，确保营业获得响应增加。多年来，我们延续深耕中国，投资成立新的啤酒厂、仓库和相干举措措施，并投入资本成立当地团队，不竭吸引优异人材。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]
