丹麦啤酒公司嘉士伯将斥资2000万英镑展开一项新的告白宣扬勾当，该公司认可其旗舰啤酒 可能不是世界上最好的啤酒 。上周，嘉士伯在推特上发布了一系列将淡啤酒比作 不新颖的面包棒 和 p*ss 的推文，吸引了人们对其存眷。此刻，该公司又推出了一项营销勾当，强调 质量而非数目 。比来，嘉士伯在英国市场推出了一款新的丹麦比尔森啤酒。按照客岁12月对英国160名啤酒饮用者进行的一项查询拜访，约59%的人更喜好新产物的口胃，而不是嘉士伯今朝的焦点啤酒。嘉士伯英国营销总监林西 伍兹(Lynsey Woods)暗示: 我们正在回应人们对更好啤酒的需求，并从头燃起人们对我们旗舰品牌的爱好。 经由过程我们新的绿色环保油墨包装，我们改良了情况。他说，直到此刻，我们可能还不是最好的。 嘉士伯礼聘了演员马德 米克尔森(Mads Mikkelsen)来带领新的宣扬勾当，奖饰丹麦比尔森啤酒的优良品质。 我们将吸引英国喝酒者的留意，并为他们本身体验这些转变缔造使人佩服的来由。 这一切都是为了让喝酒者从头体验嘉士伯。这一动静是在啤酒销量多年下滑以后华体会体育app发布的。英国啤酒和酒吧协会(BBPA)的数据显示，2018年5月，英国啤酒销量降落1.7%，为两年来的最低点。嘉士伯英国市场副总裁利亚姆 牛顿(Liam Newton)暗示: 喝酒者对主流拉格啤酒的爱好已削弱，由于虽然世界已产生了转变，但主流啤酒种别却没有。 在英国，我们迷掉了标的目的。我们存眷的是酿造数目，而不是质量；我们成了最廉价的，而不是最好的。为了实现 多是世界上最好的啤酒 的许诺，我们必需从头最先。我们从头酿制了嘉士伯。 饮料营销机构YesMore的新客户总监汤姆 哈维(Tom Harvey)暗示，嘉士伯的营销人员 英勇 地倡议了一场展现消费者与终究产物之间高度互动的勾当，但他暗示，这类透明度将为嘉士伯博得 声誉(和采办) 。只有一个当真负责有责任心的品牌才会心识到，他们所出产的产物与他们的营销标语不符。现在，各年夜品牌都糊口在一个消费者谨小慎微的世界里，所以我思疑这将为他们博得方针受众的赞誉(和采办)。 一个英勇的品牌也需要按照受众的看法采纳步履 特别是在将很多人眼中刻毒、尽力、老实的事实放在他们的营销勾当的前列时。 所有人都赏识并与四周人的老实成立联系 不管是来自其他人、当局、仍是一个啤酒团体品牌。 一个斗胆的品牌需要改变其产物几十年来的出产体例，即便这需要破费更多的时候和金钱。 这可能会博得年夜部门消费者的尊敬和撑持。 哈维弥补说，嘉士伯吸惹人们存眷其新款高端啤酒还其他缘由。 有充实的研究和记实注解，人们喝的酒精饮料愈来愈少，但质量和价钱却愈来愈高。是以，斟酌到消费者对优良产物的偏好，嘉士伯明智地熟悉到，单凭销量是没法持久的。 分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]