跟着消费多样化、碎片化和场景化，产物定位、产物组合打造、和品牌矩阵的不竭迭代立异，成为各年夜啤酒公司的必修课，而最近各年夜啤酒公司也纷纭推出新品丰硕本身产物阵营。而重庆啤酒（600132.SH）与嘉士伯重组完成后，提出“6+6计谋”即6年夜当地啤酒、6年夜国际啤酒矩阵，此中乌苏啤酒作为重庆啤酒第一年夜单品，更是加快重啤的全国化历程。同时重啤也在延续开辟新品迭代公司品牌矩阵，开辟增量市场空间。重啤推出黑莓味“夏季纷”啤酒企业纷纭推新品丰硕品牌矩阵5月以来，重庆啤酒再推出新品黑莓味“夏季纷”，这是继客岁7月份推出苹果味的“夏季纷”以后，公司再次加码果酒赛道。重庆啤酒总裁李志刚暗示：“产物组合和产物定位很主要，公司旗下品牌组合式针对分歧消费场景、分歧消费需求拟定的组合，着相互弥补的感化。”今朝重庆啤酒旗下品牌矩阵首要环绕“华体会体育app6+6计谋”打造，即包罗重庆啤酒、年夜理、乌苏、西夏等六年夜本土品牌，和乐堡、1664、Carlsberg等六年夜国际品牌。此中乌苏啤酒则是公司今朝的最年夜单品。记者留意到，旺季到临，近日诸多啤酒公司纷纭推出新品丰硕本身品牌矩阵。燕京啤酒继客岁7月份推出新品“燕京八景精酿啤酒”以后，又在本年5月上旬推出“木樨啤酒”；华润啤酒也在本年5月中旬推出“雪花全麦鲜”。其余啤酒上市公司也在延续丰硕公司产物阵营，珠江啤酒则在客岁底推出新品珠江light、菠萝啤味饮料、雪堡白啤和雪堡美式IPA四款新品。另外，青岛啤酒客岁年末推出两款新品，一款为球迷量身打造的中超定制罐，另外一款为联袂传奇市场品牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列，主打“缪斯”创意概念。对照全部啤酒行业的计谋结构来看，重庆啤酒在品牌矩阵的打造上更重视场景化。公司也在本年一月份上市新品“渝越”，定位在“暖锅伴侣”场景；而夏季纷则定位在“野餐”场景；被称作夺命年夜乌苏的乌苏啤酒则定位在烧烤等“硬核”场景。“我认为我们各个品牌定位都很是清楚，好比1664就是法度风情，与伴侣分享庆贺的场景，乐堡请李宇春、吴亦凡代言，就是定位音乐场景。”李志刚暗示。场景营销开辟增量市场 为什么选择加码果酒赛道事实上，早在几年前重庆啤酒在果酒上便最先结构，但因市场反应欠好，后公司退出该赛道。对最近加码果酒赛道的缘由，李志刚暗示，一方面是最近几年来消费趋向变化下果酒市场呈延续增加态势，另外一方面是零售渠道变化为果酒市场带来更年夜的空间。不但是重庆啤酒，最近几年来诸多酒企在果酒赛道上结构。据记者领会，今朝江小白正在鼎力推行旗下果酒品牌“梅酒”，珠江啤酒也在客岁推出菠萝啤味饮料，继茅台推出“悠蜜蓝莓精酿”后，泸州老窖最近也投资了年夜邑果酒出产基地。果酒鼓起的缘由，酒业阐发师蔡学飞阐发认为是酒类消费布局转变而至，果酒具有健康化，利口化的特点，合适当下新兴消费群体的要求; 消费显现碎片化布景下，果酒作为情感性喝酒的代表之一，是此刻酒类消费品个性化的表现；另外，消费渠道的鼓起对果酒销量起到了积极的鞭策感化，此中以电商、直播手段为代表。“为何啤酒企业、白酒企业都在结构果酒，由于这是个不错的增量市场，而且当前竞争不是很剧烈，还未构成成熟的品牌。”蔡学飞对记者阐发暗示，不外果酒的绝对喝酒量较少、绝对消费群体窄也是成为限制果酒成长的首要缘由。在重庆啤酒而言，行业人士阐发认为嘉士伯高端品牌有益在夏季纷纭的营销，重庆啤酒具有渠道优势，且啤酒与果酒消费群体匹配度较高，重庆啤酒有根本快速导入果酒市场。“夏季纷在国外销量较好。”李志刚近日在股东年夜会上暗示。据嘉士伯团体年报数据，夏季纷实现了2%的同比增加，该品牌在波兰，保加利亚的销量特别出众。【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出处。我们转载的文章，假如涉嫌加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]