超等碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日进行，再过 2 个多月，季后赛的赛程很快也能初步显现了。这个有着 美国春晚 之称的年夜赛每一年城市吸引浩繁品牌砸钱投放告白，与此相干的营销也是层见叠出。 此刻距离常规赛都还几周，百威英博就已为旗下的百威淡啤（Bud Light）推出了参赛步队全新的主题包装，易拉罐和铝瓶上印有 32 支参赛步队中 28 支步队的 logo 和标语口号（除达拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼苏达州这四周确当地球队，他们均与另外一家啤酒商 MillerCoors 合作）。费城老鹰队的 Fly Eagles Fly 、亚特兰年夜猎鹰队的 Rise Up ，辛辛那提孟加拉虎队的 Who Dey 都被印在五彩缤纷的百威淡啤瓶身上。 瓶子上还设计有 Snap code，消费者用 Snapchat 给啤酒照张相并上传就有机遇博得超等碗的入场券。之前在 2015 年的时辰，百威淡啤也玩儿过球队主题包装这个花腔，作为超等碗的官方啤酒援助商，它在球队赛区和周边区域发卖包装新奇的啤酒，借此吸引了一票球迷。 虽然百威淡啤依然是百威英博的旗舰品牌，但由于消费者对工业化出产的啤酒爱好愈来愈小，转投精酿，它在美国的市场份额已持续 6 年显现下滑趋向，百威英博正在操纵营销让美国消费者们对这款啤酒重燃决定信念。 和百威英博一样火烧眉毛要在超等碗最先前造势的还百事，旗下 Tostitos 玉米片也为 19 支超等碗步队做了主题包装，这个限量版 Lucky Bags 系列被付与了一些迷信色采，每一个步队的专属玉米片都被视作是各自步队的 荣幸符 ，百事还约请了一些明星球员，好比达拉斯牛仔队的 Dak Prescott、巴尔的摩乌鸦队的 Joe Flacco 在告白片中表态。 为了和消费者有更多互动， Tostitos 一样在包装上安设有 Snap code，球迷们扫一扫就可以解锁每一个步队独有的赛前祝愿语，还能分享到社交收集上。 这些定制类型的营销勾当都是对准了千禧一代，特别是和球赛相干的商品，只要激起球迷们的身份认同感就可以促使他们自觉地在网上晒图，把产物分享给亲友老友。 2014 年可口可乐在美国推出有 1000 个版本的昵称瓶，在昔时此类型的包装产物取得了 19% 的发卖增加，而本年 Nutella 巧克力酱操纵色采算法设计了 700 万瓶分歧格式的包装，新品在 1 个月里就全数售罄。 这些产物都操纵包装抓人眼球，当人们买下它们的时辰，已不再仅仅是消费产物自己这么简单了，更多的是这些产物包装背后的寄义。【啤酒工业信息网声明：原创文章，转载请注明出乐鱼体育app处。我们转载的文章，假如涉嫌加害您的著作权，或转载出处呈现毛病，请和时联系文章编纂进行删除或批改，感谢您的撑持和理解！】分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]